„Kranks“ в маркетинговата пътека, прочертана от „Passion“

Изкуства

Приложена корекция

Когато филмът получи ужасни отзиви, неговият дистрибутор често избира няколко приятелски цитати за плакати и реклами във вестници, за да спаси лицето и да помогне на перспективите за касови сборове.

Но когато големите филмови компании изграждат националната си печатна кампания за масов фарс почти изцяло върху цитати от християнски и семейно ориентирани медии, може да се случи нещо по-голямо.

В ход, който изглежда разбива нова почва за Холивуд, Revolution Studios и партньорът им, Sony Pictures Entertainment, помогнаха да превърнат техния „Коледа с лудниците“ с участието на Тим Алън и Джейми Лий Къртис от потенциален губещ в скромен хит, използвайки реклами във вестници, които подчертават одобренията, извлечени почти изцяло от „700 Club“ на консервативния телеевангелист Пат Робъртсън; религиозни телевизионни оператори Good News TV и Family Net; и Консултативният съвет за филми, чиято цел е да популяризира ориентираните към семейството и детски забавления.

След излизането си на 24 ноември, „Коледа с чукалите“, режисиран от основателя на Revolution Studios, Джо Рот, спечели 54,8 милиона долара в боксофиса, въпреки рецензиите, които най-нежно могат да бъдат описани като болезнени.

Уебсайтът Rottentomatoes.com, който проследява рецензии на филми, установи, че „Коледа с лудниците“ за семейство, което възмущава съседите, опитвайки се да игнорира Коледа, е получила положителна реакция от едва 4 процента от критиците, които наблюдава. „Конформизмът в предградията на Lockstep, наложен с фашистка строгост, е грозната (но несъмнено понякога смешна) шега, движеща семейната комедия на Джо Рот“, пише Стивън Холдън в The New York Times.

Дори преди пускането на снимката обаче, Revolution и Sony вече бяха започнали да я включват в печатна кампания, изградена почти изцяло на базата на одобрение от религиозни разпространители и защитници на семейството. В един силно възпроизведен цитат Горман Уудфин от „Клуб 700“ казва: „Тим Алън никога не е бил по-забавен! Незабавна семейна класика!'

Според Nielsen/EDI, която проследява повече от 50 000 кина в Северна Америка, към понеделник „Christmas With the Kranks“ се представя най-добре в Сейнт Джонс, Нюфаундленд и Финикс, Аризона – точки, определено отдалечени от обичайните създатели на вкус в Ню Йорк и Лос Анджелис.

„Хората видяха какво направи Мел Гибсън със „Страстите Христови“, казва Питър Сийли, доцент по маркетинг в Калифорнийския университет в Бъркли и бивш маркетингов шеф в Columbia Pictures, обяснявайки сегашното нашествие.

„Страстите Христови“, режисиран от г-н Гибсън, се превърна в един от най-големите хитове за годината, надхвърляйки 370 милиона долара от продажбите на вътрешни билети, до голяма степен благодарение на религиозната подкрепа.


1911 (филм)

Том Шерак, изпълнителен директор по разпространение на филми, който е партньор на г-н Рот в Revolution, каза, че рекламите на „Коледа с лудниците“ нямат за цел да предадат религиозна гледна точка, а само да уверят семействата, че филмът – с рейтинг PG – е безопасен за деца.

„Цитатите просто привличат вниманието“, каза г-н Шерак. „Ценностите на филма са християнски ценности. За братството на християни и евреи.

През последните години студиата рутинно използват християнски мрежи, за да рекламират семейни ястия, като по-ранното „Радио“ на Revolution за футболен треньор, наставляващ млад мъж с проблеми в развитието. Но Sony и Revolution не са направили особено големи разходи за религиозната верига, въпреки одобренията на печатните издания, според един изпълнителен директор, свързан със снимката.

Освен това не е необичайно филмовите търговци да се насочат към християнска аудитория за проекти, които се фокусират директно върху моралните ценности. По този начин Матю Хилцик, изпълнителен продуцент на „кламери“ – документален филм, подкрепен отчасти от Miramax Films, за студенти от Тенеси, изправени пред Холокоста – каза, че планира да използва подкрепата на изпълнителния директор на Християнската коалиция Ралф Рийд, когато неговата Филмът стартира в Тенеси и Флорида в началото на следващата година.

„Когато отидем на юг, ще се грижим за тези християни“, каза г-н Хилцик. „Ако някоя от тези религиозни групи застане зад това, имаме много по-голям шанс.“

Но сегашната насоченост на Sony и Revolution, идваща на фона на нарастващия национален дебат относно моралните въпроси, изглежда сигнализира за ново желание на Холивуд да използва религията в промоцията на филми. Поне един път, например, г-н Алън, докато рекламира своята комедия, направи предложение за запазване на религиозната основа на Коледа по време на интервю с г-н Уудфин – цитиран в рекламите – за CBN.com на Christian Broadcasting Network уеб сайт.

„Наистина става дума за раждането на Исус – това е, което беше“, каза за празника г-н Алън, който играе избягващия Коледа Лутър Кранк. „Бях дете от църквата и имахме ясли навсякъде. Точно за това ставаше въпрос. Бяхме наистина развълнувани от цялата тази история. И на всичкото отгоре имахте този друг спомагателен герой за Дядо Коледа. В крайна сметка, когато остареете, вие комбинирате двете. Все още мисля, че това е опасна ситуация.

Г-н Сийли, професор по маркетинг, каза, че вярва, че новият подход ще се окаже особено ефективен, когато Sony и Revolution пуснат „Christmas With the Kranks“ на местните пазари на DVD.


азиатска лесбийка за първи път

Той също така отбеляза необичаен обрат във факта, че г-н Рот - известен, един от младите ищци в съдебно дело, което доведе до забраната на Върховния съд на Съединените щати от 1962 г. за принудителна молитва в държавните училища - е сред първите, които забраняват молитва - продажба на верига в масовия поток. „Прекрасна ирония е — каза г-н Сили, — че Джо Рот трябва да направи това.“

Поправка: 15 декември 2004 г., сряда. Вчера статия в The Arts за използването на цитати от християнски и семейно ориентирани медии в маркетинга на филми, включително „Коледа с лудниците“, се позовава неправилно на Ралф Рийд, чиито одобрения на филма Според изпълнителния продуцент за пускането му на пазара ще се използват 'кламери'. Г-н Рийд е бивш изпълнителен директор на Християнската коалиция; сегашната е Роберта Комбс, която също е президент.